La Côte d’Ivoire franchit une étape majeure dans la modernisation de son secteur audiovisuel avec l’entrée en phase opérationnelle de son premier dispositif national permanent de mesure d’audience des médias. Porté par la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) et mis en œuvre par Thinktank Media, ce projet ambitionne de fournir des données fiables et régulières sur les habitudes de consommation des médias par les populations.
La première étape concrète de cette initiative débute avec la formation des enquêteurs, prévue du 15 au 19 juin 2026. Durant cinq jours, les agents chargés de la collecte des données recevront un enseignement intensif portant sur la méthodologie de l’étude, les techniques d’entretien, la sélection des ménages, l’utilisation des outils numériques de collecte ainsi que les procédures de contrôle qualité et de prévention de la fraude.
Une attention particulière sera accordée au respect des principes éthiques, notamment la confidentialité des données, la neutralité des enquêteurs et le respect des populations interrogées. Des exercices pratiques et des simulations viendront compléter cette formation afin de préparer efficacement les équipes aux réalités du terrain.
À partir du 22 juin, les enquêteurs seront déployés dans six villes retenues pour la phase pilote : Abidjan, Bouaké, Daloa, Korhogo, San Pedro et Abengourou. Cette étape permettra de tester l’ensemble du dispositif en conditions réelles, depuis la sélection des ménages jusqu’au traitement des données recueillies. Les résultats serviront à apporter d’éventuels ajustements avant le déploiement à grande échelle.
L’objectif est de mieux comprendre les habitudes médiatiques des Ivoiriens. Le dispositif permettra notamment d’identifier les médias les plus suivis, les périodes de forte audience, les évolutions des usages entre télévision, radio et plateformes numériques, ainsi que les préférences des différentes catégories de population.
Pour les éditeurs de médias, ces données constitueront un outil précieux pour évaluer les performances de leurs programmes et adapter leurs contenus aux attentes du public. Les annonceurs et agences de communication disposeront, quant à eux, d’indicateurs fiables pour optimiser leurs investissements publicitaires et améliorer l’efficacité de leurs campagnes.
Selon le président de la HACA, René Bourgoin, cette initiative place désormais la Côte d’Ivoire au niveau des standards internationaux en matière de mesure d’audience et de régulation audiovisuelle. Il estime que ce dispositif contribuera à renforcer la transparence du marché, à dynamiser l’industrie publicitaire et à accompagner le développement harmonieux du secteur audiovisuel national.
Avec ce projet structurant, la HACA entend doter durablement le pays d’un système de référence capable d’éclairer les décisions des professionnels, des pouvoirs publics et des chercheurs, tout en favorisant une meilleure connaissance des attentes des publics ivoiriens.
Source: Haca
